Егор это какое имя: значение, судьба, характер, происхождение, совместимость с другими именами

Егор — Значение имени — Вам помогает имя Егор?

Хотите большего от жизни? Вы можете узнать свою основную цель и воплотить его в жизнь с помощью сбалансированного имени — древней мудрости для современного мира.

Обновлено 14 февраля 2021 г.

Егор, имена, которые вы используете, создают ваш жизненный опыт. Все имена не равны .

Мысль на день

• Ищите только достижения; вы не могли желать или принимать меньшего. Знайте, что единственная творческая сила в этой вселенной — это разум; поэтому удовлетворение — это результат умственной концентрации. –Альфред Дж. Паркер

• Любовь — величайшее в мире противоядие от эгоизма. –Альфред Дж. Паркер

• По мере роста ум наделен естественными качествами свободы и тепла.Это позволяет концепции расти, чтобы стать выражением этого универсального потенциала. –Кабаларские учения

• Будьте всегда принципиальны, справедливы и честны; и мир, здоровье и успех будут сопровождать вас все дни вашей жизни –Альфред Дж. Паркер

Ссылка на основной список котировок

Нейминговое агентство | Игорь | Нейминговые агентства | Нейминг компаний

Дженнифер Мейерс
Глобус и почта
30 мая 2011 г.

Что в названии компании? Почти все.

Спросите Брайана Шепарда, главного исполнительного директора Tenzing Managed IT Services.

Г-н Шепард впервые основал свою информационную компанию в Келоуне, Британская Колумбия, в 1998 году под названием Canada Web Hosting Inc. существенные ограничения.

«Во-первых, упоминание« Канада »в названии было слишком ограничительным и предполагало, что мы сосредоточились на Канаде, что было совсем неточно», — сказал г-н. — говорит Шепард.

Еще большим недостатком было то, что веб-хостинг больше не отражал в точности то, что делала компания.

«Наш бизнес развивался, и это было намного больше. Мы сместили акцент с услуг общего хостинга на услуги управляемого хостинга, и мы почувствовали, что пришло время подумать о смене названия », — говорит он.

потратило время на мозговой штурм внутри компании, и, хотя они несколько раз подходили близко, в конечном итоге они не смогли придумать имя, которое адекватно соответствовало бы видению компании.Кроме того, для потенциальных имен, которые они придумали, не было доступных URL-адресов.

Итак, в 2009 году компания обратилась за помощью к консультанту по неймингу. «Они придумали название Tenzing, и мы влюбились в него», — говорит г-н Шепард.

Название дано в честь Сардара Тенцинга Норгея, шерп-гида, сопровождавшего сэра Эдмунда Хиллари на вершину Эвереста в 1953 году.

«Он работал в основном в фоновом режиме, давая указания и выполняя всю тяжелую работу, что является отражением того, что мы делаем», — сказал г-н. — говорит Шепард.

Не все предприниматели так долго и усердно думают о названии своего бизнеса, но должны.

В конце концов, имя вашей фирмы может повысить капитал бренда, создать ценный пиар и маркетинговый импульс и, в конечном итоге, стимулировать продажи. По мнению экспертов, потенциальная окупаемость инвестиций от выбора подходящего названия должна побудить любого предпринимателя посвятить время и усилия его выбору.

«Ваше имя является первым и наиболее заметным представителем вашего бренда.И хотя ошибка не обязательно приведет к краху вашего бизнеса, это значительно усложнит ваши маркетинговые усилия, — говорит Джей Юрисич, основатель и креативный директор компании Igor International, специалиста по корпоративному именованию с офисами в Торонто и Сан-Франциско.

«Ваше имя — маркетинговое оружие», — соглашается Насим Джавед, главный исполнительный директор ABC Namebank International, консалтинговой компании по корпоративному имиджу и именованию с офисами в Торонто и Нью-Йорке. Винкор.

Действительно, многие предприниматели не осознают, что выбор названия компании касается не самих себя, а конечного пользователя. По его словам, если это не нравится вашим клиентам, это упущенная возможность.

Часто у предпринимателей есть предвзятые представления о том, каким должно быть название, основанное на том, что уже используется в их отрасли, говорит г-н Юрисич. Или они думают, что продукт настолько хорош, что он сам продастся. «Ну нет. Вы должны удалить эти фильтры и мыслить вне этих границ », — говорит он.

Вопреки распространенному мнению, говорит г-н Джавед, наименование вашей фирмы — не творческое занятие. «Это серьезный, утомительный, неэмоциональный процесс».

С чего начать? Для начала нужно определиться с позиционированием вашего бренда. Спросите себя, что делает вас уникальным на рынке и какое сообщение вы хотите передать, — предлагает г-н Юрисич.

«Если вы скажете мне, что вы новатор, ваши продукты революционны, и у вас есть имя, подобное Acme XYZ, ваше видимое лицо противоречит вашему посланию. ”

Держите свое имя коротким, простым и легким для написания, — советует мистер Джавед. Вы хотите, чтобы ваши клиенты не только запомнили ваше прозвище, но и могли легко найти его, например, в Интернете, и направить вас к другим.

Хотя описательные термины могут быть полезны, вы также не хотите навешивать ярлыки на свой бизнес. Г-н Шепард вспоминает, что слишком часто, когда клиент направляет канадский веб-хостинг другим фирмам, ответ будет такой: «Но мы не ищем веб-хостинг.”

Другой типичный промах для предпринимателей — называть фирму в честь себя, практика, которую ненавидят и г-н Юрисич, и г-н Джавед — если она не поддерживает позицию вашего бренда; думают модельеры.

Ваша фамилия не выделит вас среди множества других и не расскажет клиентам, чем вы занимаетесь. По словам г-на Джаведа, в долгосрочной перспективе это может слишком тесно связать вас с бизнесом, что может стать ограничением, если вы когда-нибудь захотите продать.

Доступное доменное имя должно быть ключевым фактором при выборе названия компании, добавляет г-н Джавед.

Г-н Шепард говорит, что принятию прозвища Тенцинг почти помешали, когда он узнал, что доменное имя уже занято. По счастливой случайности мистер Шепард связался с владельцем и узнал, что доменное имя больше не используется, и он смог его купить.

Имейте в виду, что имя или имена, которые вы рассматриваете, могут быть уже зарегистрированы и защищены в соответствии с Законом о товарных знаках, поэтому рекомендуется проанализировать ваш выбор через Канадскую базу данных о товарных знаках.

И как только вы определитесь с названием, подумайте о том, чтобы зарегистрировать его как товарный знак, чтобы защитить себя, — предлагает мистер Джавед. Многие предприниматели не понимают, что простая регистрация названия компании на провинциальном уровне не мешает другим использовать это название (или что-то очень похожее).

обрабатываются на федеральном уровне Канадским ведомством интеллектуальной собственности. Вы можете зарегистрировать слово или слова, дизайн или их комбинацию в течение 15 лет.

Вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака самостоятельно, но г-н Юрисич рекомендует прибегнуть к помощи юриста по товарным знакам, который поможет плавно и эффективно пройти этапы.

Найти идеальное имя непросто, и по мере того, как на рынок выходит все больше компаний, становится все труднее получить то одно имя, которое поможет вам выделиться из толпы, — говорит г-н Юрисич.

«Итак, когда вы обнаружите, что имя никуда не годится, заприте его. Если вы подождете неделю, имя может уже исчезнуть.”

Специально для The Globe and Mail

12 июня 2015 г.

Эмма Питерс

Некоторые люди видят винный магазин под названием «Планета винограда» или ресторан под названием «Соль и батарея» и закатывают глаза, или стонут, или морщатся. Другие, тем не менее, могут оценить творческий подход к названию вашей вьетнамской лапши Pho Sure или вашего бара Tequila Mockingbird.

Но даже самые остроумные владельцы бизнеса должны быть осторожны, чтобы их имя не превратилось в каламбур.

«Очень сложно вспомнить каламбур, — говорит Стив Мэннинг, генеральный директор и основатель агентства по именованию Igor International. «В данный момент они забавны, но тогда они похожи на пар — их больше нет».

У некоторых предприятий возникают проблемы, когда каламбуры начинают звучать одинаково. Подумайте обо всех забавных названиях парикмахерских, которые могут (и есть) у предприятий: Hair Today Gone Tomorrow, Million Hairs, Hair Me Out, Hair Force One, Hair Majesty, Hairs Johnny, Mane Attraction, Maneframe, вы понимаете .Довольно скоро весь каламбур одного и того же слова начинает сливаться воедино.

«Вы используете в основном одни и те же ключевые слова, но все они перемешаны», — говорит Мэннинг.

Творчески настроенные владельцы бизнеса могут подумать, что их имена запоминаются из-за того, что они причудливые, но если целая группа компаний будет каламбур с одним и тем же материалом, потребители не смогут различить или даже запомнить их в долгосрочной перспективе.

Назвать бизнес — это очень важно: неправильное название может обречь компанию на гибель еще до того, как она заработает.Вот почему такие компании, как Manning’s, берут за свои услуги более 30 000 долларов. И, добавляет Мэннинг, предприятия могут терпеть неудачу из-за тусклых названий.

Не существует формулы для наименования компании, но по общему мнению, хорошее имя хорошо изучено и обеспечивает баланс между конкретностью и широкой привлекательностью.

Мэннинг предлагает рассмотреть определенные вопросы в процессе присвоения имен: Может ли это имя что-нибудь сделать для вашей компании? Может ли он передать сообщение вашей целевой аудитории? По его словам, забавные названия компаний обычно игнорируют эти вопросы, а не отвечают на них.
Мэннинг говорит, что единственная ситуация, когда каламбур может сработать, — это местный бизнес без конкуренции. Если Cycloanalysts — единственный магазин велосипедов в городе, им не нужно беспокоиться о названии, которое легко спутать или забыть.

Это может объяснить, почему на местном уровне более распространены нечеткие названия компаний (см. Упомянутые выше парикмахерские). Есть лишь несколько национальных компаний с каламбурными названиями, среди которых главные — Petsmart, Men’s Wearhouse, Bare Escentuals и Staples.

Некоторые люксовые бренды не прочь взять на себя небольшую незначительность в своих названиях. One Fine Stay, более высококлассная версия Airbnb, запущенная в 2009 году, работает в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Париже. Компания, которая, по общему признанию, занимает довольно низкое место в рейтинге достойных каламбура, получила несколько положительных отзывов в Vogue и New York Times. Есть также Lettuce Entertain You Enterprises, чикагская компания, которой принадлежит более 100 ресторанов по всей стране, включая ресторан Eiffel Tower в Лас-Вегасе.

Так что же делать владельцу бизнеса, который жаждет немного юмора в имени своей компании?

«На самом деле вам нужно что-то, что работает на нескольких уровнях, а не на одном», — говорит Мэннинг. «Вы не можете делать это по-школьному, по-детски, линейно. Вы не можете объяснить это людям. Вы должны позволить им это получить ».

Например? Что ж, Smart Mouth, например, стоматологическая клиника с офисами в Техасе и Оклахоме, является хорошим примером, — говорит Мэннинг, чья компания (разумеется) помогла ей назвать.

30 ноября 1999 г.

Добро пожаловать в порочный мир создания корпоративных имен, где за 75000 долларов вы покупаете суффикс, а конкурирующие магазины оскорбляют друг друга достоинства Agilent и Avilant.

Рут Шалит

Когда в прошлом году Hewlett-Packard решила отдел КИПиА в отдельную компанию, руководители гигант компьютерного оборудования сделал все возможное, чтобы сгладить переход.Акционеры должны были быть уведомлены. Команда высшего руководства принят на работу. Сделки привлечены. Но такие домашние обязанности были второстепенный вопрос по сравнению с огромной экзистенциальной задачей, которая вырисовывалась — пятиэтапный, межгрупповой «проект идентичности», предназначенный для поиска подходящего знаковое имя для предприятия стоимостью 8 миллиардов долларов. Имя должно было быть грандиозным, чудовищное, мощное существо — широкоплечое, но красивое, закаленное дубовые басы зрелости, смелости, характера — как у Cheval 1961 года Blanc.»Это было похоже на процесс Lucent», — говорит Дэвид Редхилл, глобальный исполнительный директор Landor Associates, фирмы, занимающейся идентичностью, нанятой последней год на руководство проектом. «Нам нужно было потрясающее имя, которое действительно был авторитетным и убедительным, и имел определенное право роста прочь. «

Как и в случае с Lucent, Редхилл и его команда подошли к проблеме с гениальной тщательность, разработка модуля именования, который в конечном итоге стоил бы клиенту более 1 миллиона долларов и привлечь до 40 руководителей Landor Глобус.Первым шагом было интервьюирование ключевых руководителей массового новая организация, известная тогда только под кодовым названием NewCo. «Мы хотели знать какой должна быть компания; каким он был нацелен, — говорит Редхилл. «Целью было не манипулировать ими, а действительно извлечь из них как они визуализировали чувства людей к их бренду «.

Учения начались безнадежно. Руководители NewCo вызвались добровольцами что они хотели, чтобы компания воспринималась как сильная, инновационная, динамичная и забота.«Мы проделали этот процесс с сотнями компаний», — говорит Редхилл. — устало говорит. «Все они говорят:« Мы хотим, чтобы нас считали сильными, новаторскими, динамичный и заботливый ». И в этом, казалось, и заключалась проблема. топ-менеджеры NewCo заявили о своем намерении отличаться, менять парадигма, чтобы мыслить за пределами девяти точек, «качества, которыми они были «Рэдхилл вздыхает», — вздыхает Рэдхилл.

К счастью, команда специалистов Landor подготовила именно к этому возможность.«Мы сделали мудборды», — говорит Редхилл. «Мы сделали случайный визуальный ассоциации, прикрепленные к последовательным словам. Итак, когда они сказали: «Мы хотят быть сильными », — мы показывали бы им картину, на которой разбивается океанская волна. И мы спрашивали: «Вы хотите быть сильным, как сила природы?» потом мы показывали им изображение забора из металлической сетки. И мы спрашивали: «Делай хочешь быть сильным как цепь? Сильный, но хрупкий? »« Финал слайд был крупным планом человеческого лица.»Мы сказали: ‘Возможно, ты хочешь быть сильна, как человеческая природа, неукротима и неизменна ». И они сказали: «Да, это мы. Именно так мы представляем себе, что люди думают о наших марка. ‘»

После четырех месяцев такой интенсивной бренд-терапии группа остановились на единственном имени, способном передать такие разносторонние эмоции — «Аджилент». Они взяли имя в фокус-группы, где, к их большому сожалению, восторга, он был встречен с восхищением, одобрением и с открытым ртом внимание.»Я никогда не видела ничего подобного», — говорит Эми Беккер, которая работает вместе с Redhill в группе вербального брендинга и наименования Landor. «Этот была довольно разреженная толпа. Мы не говорим о массовом потребителе, человек, который ест чипсы. Это был особый вид взаимодействия между бизнесом. принимающий решения. Трудно произвести впечатление на группу. И они были просто в восторге ». Это имя также стало популярным среди рядовых сотрудников NewCo. «Это смешно, потому что «Agilent» — это даже не настоящее слово », — размышляет Редхилл.»Так что это довольно сложно получить положительные и отрицательные впечатления на основе реального опыта. Но я рад сообщить, что когда мы представили это имя в прошлом месяце на общекорпоративное собрание, тысяча сотрудников встали и назвали имя овации стоя. И мы подумали: «У нас здесь есть что-то хорошее» ».

Но так ли? Среди конкурентов Лэндора, перебрасывающих имена в районе залива, выбор Agilent был немедленно встречен фырканьем насмешек.»Самое простодушное, фонетически слабое, легкое имя в всю историю присвоения имен «, — заявил Рик Брэгдон, президент Фирма Идиома. «Это похоже на пародию на имя Landor. Это безвкусно. Это неумело визуализирован … Его надо вынуть обратно и расстрелять ».

Стив Мэннинг из A Hundred Monkeys [сейчас управляющий директор Игоря], Фирма, занимающаяся присвоением имен в Сан-Франциско, также была потрясена. «Какое грязное имя» он говорит. «Похоже на название комитета.»Кто ваши конкуренты?» «Люсент». «Что ж, мы хотим сыграть с Lucent — только мы agile. То есть, если бы вы хотели такое имя, я мог бы придумать такое имя примерно за четыре секунды ».

Насим Джавед, президент ABC Namebank в Нью-Йорке, пытается быть большим по его оценке, благотворительный. «Мм-хм. Мм-хм. Да, я слышал о Беспорядок Agilent, — говорит он. С его губ срывается долгий вздох. будет лучше, если Ландор просто закроет магазин, — тихо говорит он.»Я не хочу выбросить их слишком сильно. Просто их последние четыре, пять проектов по именованию были тотальные бедствия «.

Landor, со своей стороны, быстро защищает свое дело. «Нашим критикам Я могу только сказать: живи по-разному, живи в соревновании и живи индивидуально. предпринимательство », — говорит Редхилл своим нежным дедовским голосом. «Мы полностью уверены в нашей модели». Чтобы добраться до этой точки, Редхилл познакомил меня с Дариусом Сомари, директором по исследованиям, который подтвердил с эмпирической достоверностью привлекательность таких имен, как Agilent.»С количественной точки зрения это очень привлекательное имя», — сказал Сомари. мне. «По всем скалярным мерам отличительности и соответствия, он протестировал сразу на графиках. «

Добро пожаловать в высококлассный корпоративный нейминг, пинхонский преисподнюю. дуэльные морфемы, ведра идентичности и полномасштабный лингвистический саботаж. То, что когда-то было отвлекающим занятием для кротких аспирантов, теперь становится все более прибыльной и все более беспощадной профессией, поскольку крупные консалтинговые фирмы планируют рейды на факультеты английского языка в колледжах и ботаники-лингвисты изо всех сил пытаются сместить свое внимание с синтаксиса отрицание анатолийских языков в темные уголки корпоративных личность.

Профессиональные удары ножом в спину немного озадачивают, учитывая, что профессиональные именование, прежде всего, должно быть забавным. Литература именников со ссылками на «радость», «игру» и способность к детскому чудо. Этот образ именования гуру образцом корпоративного удовольствия было бы более правдоподобно, если бы неймейнеры не тратили столько время рвут друг друга в клочья. «Вам следует позвонить Ире Бахраху из NameLab », — выдыхает один именник.«У него даже нет встреч с клиентами. Он просто берет кучу морфем и фонем и обрабатывает их через компьютер. Невероятно. «Другой шепчет сладкие слова плохой советник о Enterprise IG. «Их имена — не более чем куча сцепленных префиксов и суффиксов — совершенно бездушные, — намекает он. «Я бы хотел увидеть, как ты так широко раскрылся».

В экстремальном спорте, который является современной корпоративной номенклатурой, доверие в дефиците, и царит паранойя. «Раньше я писал имена на отдельные листы бумаги и наклеить их на стену «, — говорит Стив Мэннинг из A Hundred Monkeys [теперь управляющий директор Игоря]. «Я больше так не делаю». Причина? «Люди ходили по — комната с фотоаппаратами, фотографирующая мое имя, — туманно говорит Мэннинг. «Стало немного жутко. ​​Я имею в виду, что это Кремниевая долина. Люди ходят много … Если им понравится одно из моих имен, их могут привлечь для регистрации это как URL.А это было бы очень плохо. Потому что, знаете, мне принадлежит эти имена ».

Чем объясняется такое напряженное, кислое настроение? Часть причины увеличена конкуренция. Раньше доминировал рэкет корпоративного стиля несколькими крупными игроками — Landor, Interbrand, Enterprise IG — рынок теперь переполнен профессиональными неймейстерами, ищущими одних и тех же клиентов. Помимо Lexicon, Idiom и Metaphor, разборчивые бренд-менеджеры теперь может выбирать между NameLab, NameBase, Name / It, NameTrade, Namestormers и TrueNames. Каждая из фирм имеет свою тщательно охраняемую методологию, фирменный «модуль именования», который отличает его от конкурентов. У Enterprise IG есть собственная программа NameMaker, удобная для создания тысячи имен на компьютере. Landor использует двуствольный подход; развертывание как «Процесса согласования бренда», так и «Оценщика активов бренда». Другие считают, что их модуль нужно описывать более чем несколькими словами. «У нас замечательный подход», — говорит Рик Брэгдон из Idiom.»Мы используем творческая серия упражнений на наименование с турбонаддувом, в том числе для слепых Гениальность человека, воображение, взрыв синонимов и прыжок веры … Мы обнаруживаем, что когда клиенты играют, буквально играют в творческие игры, они создают имена, которые происходят из места радости, места веселья. Место что позволяет им преодолеть утомительную работу по называнию и придумать свежие и разные имена ». Последний проект Брэгдона по именованию? «Ай-Моторс», — робко говорит он.

Но беспощадный рынок — не единственная причина желтушного настроения. Среди рекламных агентств и отделов корпоративного маркетинга, и даже в именуя сами компании, существует мрачный консенсус, что, несмотря на все безумное связывание и взаимодействие, несмотря на компьютер, пережевывающий морфемы модули, имена сегодня хуже, чем когда-либо. «Я стараюсь увести клиентов от найма компаний по найму «, — говорит Марк Бабей, специалист по планированию бренда в Kirshenbaum, Bond & Partners, рекламное агентство в Нью-Йорке.»Поскольку нейминг стал профессиональным, это привело к определенному стандарту. Имена стали звучать больше и тому подобное ». Бабедж объясняет, что он имеет в виду под этим.« Вы можете себе представить как когда-то Ливент мог казаться новым и горячим, — говорит он. но теперь у нас есть Lucent. И у нас есть Aquent, Avilant, Agilent и Левилант и Навиант и Телегент. Что дальше, Кулент? Что у тебя есть вот клиенты, которых водят на прогулку. «

Насим Джавед, президент ABC Namebank в Нью-Йорке, предполагает, что когда-нибудь историки оглянутся на конец 90-х как на низшую точку анналы именования.«В истории были периоды ужасной архитектуры», он говорит. «Но эта архитектура была представлена ​​папам и королям. и лорды. И они реально погасли, и жили в таком виде жилья! Почему же тогда мы должны удивляться тому, что корпорации и потратить 5, 10, 15, 20 миллионов долларов на продвижение этих глупых имен? А потом пойти и поменять их на имена, которые еще тупее? »

Джавед уточняет: «На мой взгляд, существует реальная проблема злоупотребления служебным положением», — он говорит.»Если вы только что разработали отличную стереосистему, я могу заплатить 1 миллион долларов за великое имя — Sony. Но что делать, если вы нанимаете ту же компанию для другого проекта нейминга? И имена, с которыми они возвращаются, — Костлявые, Кони, Дони, Зони? В какой момент ты говоришь, забудь, это не стоит 1 миллион долларов? Это даже не стоит 5 долларов ».

Ни в коем случае, — отвечает Ландор. «У нас вообще нет проблем» со звуком имена, говорит мне Редхилл. «Подумайте об именах Ларри и Мэри», — говорит он. успокаивающе.»У них один и тот же суффикс. Но смысл полностью разные! »То же самое, говорит он, с творениями Landor Livent, Lucent и Agilent. Другие ведущие нейминговые компании, зная, что их названия стали напоминать друг друга, начали приписывать смысловые лагниаппы отдельным буквы. Думайте об этом как о моде, синтаксическом эквиваленте зубчатая строчка на внутренней кромке. Мишель Лалли, глобальный маркетинг директор агентства Reuters-Dow Jones Interactive, недавно переименованного в Factiva, благодарит ее компанию по присвоению имен Interbrand за то, что она помогла ей выделиться в мире Фактевас и Актевас.Она искала убежища в это, «семиотика буквы i». «Вы видели наш бланк?» она спрашивает. «Мы делаем i как биакрон. I с кружком наверху. Или« пузырь », как мы это называем внутренне. «Сама Лалли кипит энтузиазмом для пузыря. «Круг бренда означает безграничные возможности», — сказала она. говорит. «Мы очень надеемся, что этот пузырь, этот значок станет символом бизнес-информация в залах ожидания аэропортов по всему миру.«

Рон Капелла, глава Enterprise IG, похоже, придерживается аналогичной стратегии. с Naviant, онлайн-компанией по добыче данных. Стремясь отличить его детище своих звукоизолированных кузенов Agilent и Navigent, он тоже отточил букву i. «Обратите внимание, что буква i точно в в середине слова, — говорит он. — Также обратите внимание на кружок над Это. I с кружком над ним — это международный символ информации. Это визуальный символ, который мы создали.Потребители будут его ассоциировать с бесконечным вдохновением, безграничными возможностями ».

Если, конечно, они не связывают это с глазами девочек-подростков, которые расставить их над i сердцами и смайликами. И действительно, среди некоторых компаний негативная реакция на компании, занимающиеся именованием, получила распространение. Для некоторых факт, что они придумали свои имена сами по себе, без обращения к профессиональной помощи, стало предметом гордости. «Мне нравится наше имя» Джефф Маллетт, президент и главный исполнительный директор Yahoo, недавно сообщил отраслевому информационному бюллетеню.»Это весело, непочтительно и ориентировано на потребителя. И это не было придумано от Landor или какого-нибудь крупного неймингового агентства ».

Именно такая наглость заставляет именников в Лэндоре краснеть. «The Интернет полон высокомерия, — холодно говорит Эми Беккер. иметь провокационное, веселое имя. Но есть ли у вас основа для длительного бренд? Мы до сих пор не знаем, насколько привлекательным будет бренд Yahoo через 10 лет. отныне. Я чувствую реальную упущенную возможность.«

«Скажем так, — говорит Редхилл. «За годы работы мы создали и поддержала многие из самых надежных мировых брендов. Мы делаем намного больше хитами, чем компании, которые придумывают собственные символы и названия. я не предполагая, что компания не может сделать это правильно с помощью инсайта или гений, или удача. Но если это ваш собственный бренд, как вы можете быть цель? Я имею в виду, вы бы назвали своего собственного ребенка? »- думает Редхилл. минута, потом откатился назад.»Я имею в виду, конечно, вы бы дали имя своему ребенку. Но разве вы не спросите своих друзей и семью о предложениях и рекомендациях? Возможно, они откроют вам глаза на имя, о котором вы никогда не задумывались ».

Редхилл не единственный, кто предупреждает об опасностях дилетантизма в именование. Другие авторы названий сразу же сожалеют о росте числа любителей. — именование прибывших, которые не знают разницы между денотативными и коннотативное значение, и которые забавно путают капитал бренда с узнаваемость бренда. «Типичный процесс присвоения имен стоит около 75 000 долларов», — говорит Рон Капелла из Enterprise IG. «Теперь это может показаться большим количеством денег. Но назвать это очень сложно и сложно. Есть правила, которым нужно следовать. Правила языкознания. Правила использования товарного знака. Правила международной корпоративной номенклатуры … Это не просто процесс пиццы и пива вокруг стола »

Приглушенным голосом Насим Джавед из ABC Namebank говорит о слабости живота. именования — убогих диккенсовских фабрик по именованию, работающих в конце ночь.«Я слышал об этих нарядах», — говорит он. «Они накопили тысячи, миллионы имен, которые они продадут по доллару каждое. За 1000 долларов они дать тебе тысячу имен. Но посмотрите на имена! Это мусор и мусор, — его голос зловеще понижается. — Такие имена, как «Оазис», «Адванта», «Адвантия», «Адвантия Плюс». Клиенты не понимают, сколько раз те имена были переработаны и переработаны. И вдруг пятница днем, а пресс-релиз должен выйти в понедельник.» По-видимому не подозревая об описании Редхиллом трудного процесса, завершившегося всплеск массовой эйфории, породивший имя Hewlett-Packard новое подразделение, — размышляет он, — «Вот так и получилось такое имя, как Agilent».

Профессионалы в области именования любят рассказывать истории о недальновидных главах, которые пытаются сделать это в одиночку, прежде чем наконец повернуться к ним в скромном отчаянии. «Наш система действительно является довольно мощной системой для создания новых слов из английского языка », — говорит Ира Бахрах из NameLab.«Мы понимаем, как работает структура идентичности. Мы создаем решения для естественного языка из морфемного ядра … Когда клиенты пытаются сделать это сами, из фрагментов слов они в конечном итоге бросают их руки вверх в отвращении. К счастью для нас, — добавляет он, громко смеясь.

Бахрах недавно завершил проект переименования MacTemps, специализированного агентство талантов, которое предоставляет специалистов по полиграфической продукции, на компьютерах Macintosh. Бахраха не особо интересовало это имя. «Это не работают хорошо, — говорит он. — Это не указывает на бренд, — подумал Бахрах. он мог помочь. «Что нужно MacTemps, — говорит он, — это имя, которое агрессивно роман, шокирующе другой. Имя, которое захватило воспринимающего горло и потряс его «.

Бахрах и его команда лингвистов-конструкторов оказались на высоте. Они представили руководителям MacTemps свою рекомендацию — Aquent.Aquent? «Это ничего не значит», — весело объясняет Бахрах. «Но если бы это действительно что-то значило, это означало бы: «Не последователь».

Бахрах уточняет. «Это компания, которая выступает за независимую профессионалов, — говорит он. — У них есть несколько карьерных путей … ‘A,’ как «не» происходит от древнегреческого. «Quent» происходит от латинского «sequor», означает «следовать». Это люди, которые пробиваются сами по себе, прокладывая собственный курс.«

В MacTemps — Aquent — изменение названия вступило в силу в прошлом месяце. Озадаченные сотрудники изо всех сил пытаются освоить программу. «Давайте посмотрим если я правильно это объясняю «, — говорит Нунцио Домелличи, Aquent Vice президент. «Корень слова« последовательный »-« quent ». Сам по себе Quent не является латинское слово. Но если бы было словом на латыни, это означало бы «последователь». Или «не последователь». У них один корень. — Домелличи делает паузу.»Так или иначе, это не то, что мы подчеркиваем, когда поднимаем трубку «.

Вас можно простить за то, что вы подумали, что функциональное описательное имя например, MacTemps, при всей его пешеходной неуклюжести, может быть предпочтительнее к такому имени, как Aquent, которое у случайного наблюдателя вызывает что-то неопределенное жидкость, возможно, жидкость для полоскания рта, значение которой становится ясным, только если затем, когда его разбирает слушатель, глубоко знакомый с морфемным структура латинского и древнегреческого. Но к новым плюсам номенклатуры, такие придирки неуместны. Чтобы услышать это Бахрах, ему было все равно менее того, действительно ли руководители компании любят его имя даровал им. «Нас не очень интересует, чего хочет клиент», он говорит. «То, что мы делаем, отражает то, что нужно клиенту . У нас есть наша собственная аналитическая система для определения структуры имени. быть и фактически склонны игнорировать желания клиента.«

Бахрах разделяет эту точку зрения со многими из его соотечественников. Немного заходят так далеко, что говорят, что на самом деле лучше, если клиенту не нравится название. «Мы действительно предпочитаем, чтобы клиенты не влюблялись в имя «, — говорит Рик Брэгдон из Idiom.» Если они влюбятся в это имя, это хороший знак, что с названием что-то не так ».

«Установив критерии и разработав названия в соответствии с этими критериями, мы исключили произвол в этом процессе «, — говорит Рон Капелла из Предприятие IG. «Итак, когда клиент говорит:» Мне это не нравится «, я говорю: «Неважно, нравится тебе это или нет. Вопрос в том, есть ли это соответствуют критериям? »» Помимо Naviant, книга хвастовства Капеллы включает Navistar и Tempstar, Telegy и Telegent, Verbex и Azurex, Nortel и Меритель.

Несмотря на все жалобы на нелицензированных любителей, настоящая угроза к великому именованию может прийти не из-за небрежности анархических фрилансеров, но от чего-то близкого к противоположному.В их рвении к профессионализму и стандартизировать то, что раньше было глупым, свободным, однодневным предприятием, Конгломераты имен, как правило, производят имена, которые не отражают корпоративной культуры клиента, но собственной. Результат: множество названий, которые являются стерильными, антисептическими, мягкими из талька.

Чтобы найти душу поколения Agilent, вам не нужно больше искать чем Дариус Сомари, умный и энергичный директор по исследованиям в Landor. Сомари твердо верит в необходимость подвергнуть все имена строгим количественным и объемное исследование. «Преимущества, которые мы видим в количественных исследованиях в названии тестирования заключается в том, что оно дает определенные статистические результаты », — говорит он. мне. «Победителя выбрать легче».

Но язык, конечно, не цифровой, а органический. Это исходит из того влажное липкое место, которое мы называем нашим мозгом. Как, спрашиваю Сомари, может Лэндор количественно оценить эмоциональную реакцию на слово? — Легко, — говорит он.»Мы настроили телефон интервью, в которых интервьюер должен следовать очень четкому сценарию. И она не может взаимодействовать вне этого сценария. Вопросы довольно просто. Она могла бы сказать что-то вроде: «По шкале одного до 10, насколько четко название «Agilent» передает следующие атрибуты: «высокое качество», «очень сильная ориентация на клиента», «адаптировано к мои потребности »,« искренне заботится о своих клиентах ».

«Тогда посмотрим на результаты», — говорит мне Сомари.»Мы все это наметим. Составляем именные графы. И мы возвращаемся к клиенту и говорим: «Вот наш победитель ».

Лу Кордова, президент TixToGo.com, входит в число генеральных директоров, которые глаза на такое высокомерие. «Посмотрим правде в глаза», — говорит она. «Мы знаем, кто в этих крупных нейминговых компаниях. С некоторыми из них мы учились в колледже. Они говорят, что они эксперты в этом и в этом. Но они действительно просто наши сверстники. У них нет никаких особых мистических способностей.«

Кордова узнала это на собственном горьком опыте в начале этого года, когда она искала новое имя для TixToGo, популярного онлайн-бронирования, продажи билетов и бронирования служба. После нескольких месяцев исследований и размышлений, компания, занимающаяся присвоением имен она наняла вернулась с сильной рекомендацией: YourThing. com. «The первые 10 человек, которым мы упомянули об этом, сказали: «Похоже, вы, эм, штука, — сухо говорит Кордова. — Итак, мы сказали: ой, хорошо, вот этот ушел.«

Завершив работу с именными компаниями, TixToGo вместо этого решил спонсировать состязание. В прошлом месяце компания выбрала победителя, Дэвида Надера из более 128 000 абитуриентов. В обмен на его победное представление «Актева» Надер получил ключи от Porsche Boxter. Молодой застенчивый инженер-программист был в восторге — и Кордова тоже. «Нам нравится это имя», — говорит она. «И мы особенно рады, что он поступил от гражданского. [Названия компаний] невероятны.У меня был один парень из компании, занимающейся присвоением имен, и спросил меня, как я ожидал получить имя от неспециалиста. Он буквально сказал: «Я беру 150 000 долларов. просто чтобы чихнуть ». Все его отношение было таким: «Как ты мог пойти к ним, когда у тебя есть я?’ Снобизм, аттестация были невероятными ».

Кордова выражает свое решение пренебречь именниками в популистских терминах. «Мы сделала ставку на Америку, и ставка окупилась, — говорит она. — Мы распространяем информацию. Мы получили множество творческих имен… Все это было очень весело. Какое оправдание американского населения — показать, что они могут сделай это. «

Для корпоративных душ, недостаточно храбрых, чтобы поставить свой бренд в руки американских граждан, другой вариант — обратиться к ренегату именная фирма. Сотня обезьян во главе с Дэнни Альтманом и Стивом Мэннингом [сейчас управляющий директор Игоря], ведет борьбу с предельной вялостью в корпоративном именовании.»Мы не используйте имена вроде Agilent, — говорит мне Мэннинг. — И поэтому мы должны пройти по множеству крупных контрактов. Мы бы бесплатно назвали машину GM, если бы они просто позвольте нам сделать что-нибудь крутое. Что-то с некоторой эмоциональной связью. Это была бы такая чертова общественная услуга ».

«Никто больше не называет автомобиль Mustang, Thunderbird или Monte Carlo», — сказал Альтман. вмешивается. «Вместо этого у вас есть Acura. Alero. Xterra. Integra. Все тщательно. исследовал решения комиссии.Все эмоционально пусто … К тому времени они были вымыты, отжаты и упакованы, ничего не осталось ».

Альтман и Мэннинг, клиентами которых являются Nickelodeon, Apple и Matchbox игрушки, презирают своих соперников, ломающих морфемы. «Это как используя компьютерную программу для написания песни, — говорит Мэннинг. — Вы можете это сделать, но почему? Зачем туда? Зачем это делать? »Они считают свои имена естественными, пульсирующие существа, заслуживающие вежливости и уважения.»Я думаю, что все время про имена, которые не вошли, — печально говорит Альтман. подумайте, какими бы были эти имена, если бы они жили ».

«Это как имена наших приемных детей», — нетерпеливо говорит Альтман. «Мы придется кому-то их отдать. Но мы хотим, чтобы они попали в хороший дом. И что они будут использоваться с пользой ».

Некоторые скажут, что им слишком нравятся свои имена. «Это похоже на [ имена] — это маленькие творческие жемчужины, и они бросали их раньше мы, свиньи », — говорит один менеджер по рекламе, который работал с этой парой.Руководитель кладет трубку. «Лоррейн, — кричит он, — какие были из тех имен, которые Сотня Обезьян пытались запихнуть нам в глотку? О, да. Jamcracker. Кальян. Уоллоп. Китамба, который, по-видимому, вид индуистской ткани. Совершенно не подходит для нашего клиента ».

«Кто вам сказал о Jamcracker?» — спрашивает Мэннинг. «Если вы напечатали это, возникнут юридические вопросы. Это имя еще никто не взял! Это имя наша интеллектуальная собственность.»Позже, однако, Мэннинг смягчается и позволяет мне опубликовать имя. «На самом деле возникла проблема с Jamcracker», он признает.

Похоже, что когда Альтман и Мэннинг представили имя Jamcracker клиент недавно, прием не был всем, на что они надеялись. «Я предлагаю это имя их творческим людям, — говорит Мэннинг. «Там сидели две женщины. Одна из них встала и сказала: «О, это отвратительный.Другой сказал: «Это действительно больно». Я сказал: ‘Извините, О чем ты говоришь?’ Они сказали: «Мы не можем этого объяснить, но это имя просто пугает нас. Мы не знаем, что это, но не могли бы вы сними его со стены, пожалуйста? »Мэннинг остается озадаченным происшествием. «Видимо, в этом есть какой-то странный, неудобный смысл в сознании некоторых женщин, — говорит он. — Бог знает, что это могло быть.

Но хотя методы Обезьян не пользуются всеобщей популярностью, некоторые люди не могу насытиться.Довольные клиенты описывают свой опыт как родственный к религиозному прозрению, которое следует за мучительным изгнанием в пустыне. «Это не все развлечения и игры с Обезьянами», — говорит Робин Бар, маркетолог. директор MedicaLogic, медицинского веб-сайта. «В конце вы видите свет. Но вначале, когда исконный суп еще помешивают, есть много разногласий. Есть страх и трепет ».

«Они просто копали и копали, — говорит Гэри Сиферт, сотрудник компании. директор по интернет-сервисам.»Уолтер Пэйтон уверен в что они делают. Они активно, если не агрессивно, бросали вызов нашим бизнес-модель и наше мышление. Они задавали вопросы и еще раз задавали вопросы. Пока они не добрались до сути того, что мы делаем. Это было похоже на копание в огромный арбуз в летний день, просто разбив его по частям. Они продолжали отвлекать нас назад и назад с детской площадки нашего внутреннего ребенка к реальности нашей бизнес-модели.Это был почти мистический опыт ».

Бахр и Зиферт в восторге от своего названия, написанного обезьянами — «98point6». «Это прекрасно», — говорит Бар. «Это именно то, что мы хотели. Никаких латинских корней. Никаких суффиксов. Я имею в виду, что эти ребята хороши. «

Обезьяны не из дешевых. «Мы берем 65 000 долларов за имя», — говорит Альтман. «Но мы работаем с вами в течение месяца. И в течение этого месяца мы в основном ваш. На самом деле это гораздо более низкая цена, чем у многих наших конкурентов.«

Он прав. Более того, в A Hundred Monkeys за 65 000 долларов вы купите все слово. Некоторые конкурирующие фирмы берут больше за простой суффикс.

Рассмотрим «программу идентификации» Luxon Cara стоимостью 70 000 долларов для компании US Air. Авиакомпания «хотел репозиционироваться и восприниматься как крупная авиакомпания США», — говорит Джон Хадсон, президент Luxon Cara. «Итак, мы исследовали это. Мы проверили это во всем мире. В основном мы жили с ними от девяти месяцев до года.Это была одна из самых захватывающих вещей, которые мы когда-либо делали ».

Том Лагоу, исполнительный вице-президент по маркетингу US Air, говорит, что это было волнует и его тоже. «Они провели обширное исследование», — сказал он. говорит. «От ста до 150 часов собеседований. И я вам скажу, я был очень впечатлен. Они очистили лук до того места, где были смогли определить, чем мы занимаемся. Они определили, что мы в деле профессионального мастерства.И это, к большому сожалению, сообщение уровня владения языком не передается под названием US Air ».

Какое было новое имя? Я спросил. И когда он будет открыт? я был угадывая Skystar, Glident, Proficienta. «О, это уже было открыто» Лагоу объясняет. Я был в недоумении. «Но разве US Air не остается US Air?» Я спросил. «Я как раз был на днях в аэропорту и мог бы поклясться …»

«Нет, нет», — говорит Лагоу. «Он был изменен на US Airways.«

«Вот и все?» Я спросил.

«Это все, что нам нужно!» — сказал он с нетерпением. «Мы обнаружили, что авиакомпании этот конец в «Воздухе» обычно не рассматривается как важный. Мы обнаружили что если немного растянуть имя — не выкидывай, просто немного растянуть — вы создадите ощущение большего, большего солидная авиакомпания. Стратегически и структурно мы сейчас ориентируемся в сторону международного «.

Переименование, о котором было объявлено в апреле 1997 года, стоило каждой копейки. — говорит Лагоу.»Мы слышали комментарии представителей отрасли о том, что это один из лучших программ идентификации, когда-либо созданных », — говорит он.

Если 70 000 долларов кажутся изрядной ценой за фрагмент слова, рассмотрите наглость Иры Бахраха. Несколько лет назад он поручил Infiniti 75000 долларов. за одно письмо. Или, честно говоря, две буквы.

«Мы хотели выразить мысль о том, что [Infiniti] был философски автомобиль другого типа «, — поясняет Бахрах. Провозглашая E, S, Z или X будь вчерашней новостью, Бахрах рекомендовал компании принять другие буквы для идентификаторов модели. «Я сказал им использовать буквы, которые не обычных, — говорит он, — которые на самом деле были агрессивно нетрадиционными ».

Бахрах решил, что ему нравятся «q» и «j». «Совершенно неиспользованные буквы», он говорит. «Агрессивно новые письма, которые не обязательно разбирать на роскошь и производительность. Это были отважные маркетологи ».

Одна модель стала Infiniti J30, другая — Q45. «Я знаю, что это не так звучат как много «, — признает Бахрах.»Но я горжусь этим больше всего на свете Я когда-либо занимался модельным бизнесом. Это был чудесно сжатый способ чтобы передать то, что потребовало бы миллионов долларов на рекламу чтобы передать «. Вместо этого они потратили всего 37 500 долларов за письмо. Infiniti.

Однако, в конце концов, попытка количественно оценить преимущества именования проект может быть столь же ограниченным, как и попытка количественно оценить преимущества имени. Для счастливого клиента, который действительно нажимает на кнопку или По ее имени, побочные выгоды выходят далеко за рамки номенклатуры. Есть новые слова для изучения. Веселые игры. А в случае с обезьянами безупречная теплота и любовь. «У нас гораздо больше, чем просто имя», — говорит Робин Бар из 98point6. «Я имею в виду, у меня есть имя для моей дочери. Одно из наши руководители твердо отождествляли себя с «Мескаланза». Никто не звонит его Джим больше. Его зовут Мескаланза.«Между тем, — говорит она, — наш старший Менеджер по развитию Интернета просто влюбился в название «Jamcracker». Итак, сегодня встреча Харви известна как встреча Джемкракера. Там 300 человек в этой компании идентифицируют Jamcracker с Харви ».

Бахр закрывает рот руками. «Боже мой», — говорит она. «Я забыл. Я не должен называть эти имена репортеру. Технически мы не владеть этими именами. Jamcracker по-прежнему является собственностью Обезьян. «

Бахр на мгновение останавливается, словно прислушиваясь к себе. Потом она лопается смеяться. «Послушайте, — говорит она. «Я беру это обратно. Ты пишешь что угодно вы хотите написать. Если кто-то хочет назвать свою компанию Jamcracker, Бог благословит их. И удачи им ».

http://dir.salon.com/media/col/shal/1999/11/30/naming/index.html?sid=474305

Ноябрь 2002 г.

«Что в имени? То, что мы называем розой по любому другому имени. пахнет так же сладко! «Когда дело доходит до глобального поиска фирменного стиля, Шекспир определенно задал правильный вопрос.Просто у него был неправильный ответ.

Лен Льюис

Резюме: Компания может принять решение об изменении его название по разным причинам. Обычно это сигнализирует о стратегической движение и изменение направления компании. Изменение названия компании игра — это процесс, который может занять от дней до четырех месяцев и чревато подводными камнями и нестыковками.

По всему миру компании играют в назвать и переименовать игру стоимостью в миллионы долларов, чтобы укрепить свой имидж, выделиться на все более переполненном рынке, или продиктованы слияниями и поглощениями.Независимая «идентичность» консультанты «выросли, как сорняк, а рекламные агентства которые когда-то придумали новые имена в качестве побочного направления своего основного бизнеса выделили целые компании, посвященные этой практике.

У каждого есть свои модули именования и теории с высококлассными техниками. например, видимость речевого потока, фонетическая прозрачность и многоязычный функциональность. В конце концов, нейминг — это комбинация псевдонауки. и интуиция, и процесс может занять от нескольких дней до четырех месяцев, включая международную торговую марку и поиск URL.

Идиосинкразии

Игра полна подводных камней и нестыковок. Несколько лет назад Reebok представила линию женских кроссовок Incubus, относится к демону, который нападает на женщин во сне. Товар был сразу же сняли с полок, и компания прошла ребрендинг упражнение.

Евробрендинг или другие усилия по глобализации добавляют новое измерение название игры.В Европе Lever продает кондиционер для белья под разными названиями. такие как Soupline во Франции и Cocolino в Италии. Однако некоторые лингвистические идиосинкразии не передаются от страны к стране. Японский безалкогольный напиток фирмы поняли, что такие имена, как Sweat и Calpis, не будут использоваться в США. Последний заменили на Кальпико, и проблем с восприятием удалось избежать.

«Мы всегда проверяем имя / говорящего внутри страны, чтобы убедиться, что проблем нет «, — говорит Энтони Шор, старший директор Landor Associates, Фирма по разработке стратегии и дизайну бренда из Сан-Франциско. Ландор, архитектор Altria, новый фирменный стиль Филип Моррис, является частью лондонского WPP, один из крупнейших мировых медиа-конгломератов.

«В редких случаях имена могут означать что-то совершенно неуместное. В США есть газировка под названием Sierra Mist, красивое название. Однако мы должны быть осторожны, поскольку туман — это немецкое слово, обозначающее навоз ». — говорит Шор.

По мере роста торговли между Китаем и англоязычными странами имена то, что было приемлемо на их родных языках, также страдает от перевода.Так было с китайскими компаниями, чьи бренды для США переводили в «Автозапчасти White Elephant», «Junk Chemicals», «Мужская одежда Анютины глазки» и «Губная помада Fang Fang». Нет в переводе на азиатский язык мне позвонил антиобледенитель замков автомобилей из Финляндии. Super Piss, хотя и описательный, не подходит для английского языка.

Иногда смена имени просто не помогает. Файлы cookie Hydrox, которые дебютировали в США в 1908 году удалось выжить, несмотря на неопределенно химическое зондирование имя и жесткая конкуренция со стороны Oreo.В 1997 году руководство решило, что Пришло время перемен и создали Droxies. Этот злополучный ход сделал печенье По мнению наблюдателей, это не столько химическое вещество, сколько болезнь.

Новое имя … новое изображение

Тем временем все ждут новостей от обанкротившейся и опальной Enron, который перезапускается с новым названием, которое еще предстоит определить. Как Джей Юрисич, креативный директор калифорнийской нейминговой компании Игорь сказал: «Это будет трудно замять историю под ковер.«

«Иногда мы отговариваем клиентов менять название компании, если это неправильное бизнес-решение. Есть компромиссы, и вы должны принять осознанное решение. Продукты и компании, которые были на рынке давно имеют ценность и справедливость. Решение ходить в стороне от обещания начать все заново — нелегкое решение «, Примечания берега.

И наоборот, это не обязательно должен быть сценарий «все или ничего».»Кентукки У Fried Chicken было много капитала. Но они расширили ассортимент своей продукции. и было определенное негативное восприятие слова жареный. Они принял KFC, который можно успешно использовать для всех видов вещей «, он говорит.

Похожая ситуация была и с Federal Express. Они были уникальны, но со временем другие компании, использующие слово «экспресс», вошли рынок и термин потеряли дифференциацию. Дополнительно были негативное восприятие слова «федеральный», поскольку они переехал за границу.Когда название было сокращено до FedEx, визуальный личность увеличилась.

Хотя Шор отказывается обсуждать клиентов Landor, консультанты говорят Попытка Филип Моррис дистанцироваться от имидж «большого табака», изменив его название на Altria. Тем не мение, некоторые инсайдеры отрасли считают, что этот шаг настолько прозрачен, что негативные чувства среди потребителей. И пока в названии нет особого что означает, латинские ученые, кажется, с удовольствием цитируют потенциальные производные, включая латинское altus, что означает высокий, и altrix, что означает кормилица.

«Идея Altria заключается в том, чтобы скрыть имя Philip Morris и найти тот, который сбивает людей с толку. Но теперь вы увидите Генеральный директор исполняет песню и танец, чтобы объяснить это. Он будет вызывать такие вещи, как Латинский или древнегреческий. Но это сценарий голого императора », — сказал Юрисич. говорит.

Переименование на рост

Сьюзан Фурнье, доцент кафедры делового администрирования в Гарварде. Бизнес-школа в Кембридже, Массачусетс, известный автор и признанный эксперт по брендингу.»Это нелегкое решение. Название — очень символичный и важный элемент артикуляции бренда. Следовательно, существует значительная фиксация на том, улавливает ли он то, что ты хочешь быть, — отмечает она.

Как уже отмечалось, компании меняют названия, чтобы сигнализировать о более широком стратегическом сдвиге. например, слияние и поглощение или изменение направления компании. Пока что, также для облегчения общения, когда они узнают, что их нынешнее имя является ограничительным, по Фурнье.

Так было с Security Capital Pacific Trust. «Это было очень описательный для приобретения инвестиционных фондов недвижимости. Но компания поняли, что упускают возможность брендинга для продвижения жилого собственности, которой он владел по всему миру. Затем название было изменено на Archstone «. — говорит Фурнье.

Более того, исследования также показали, что изменение имен иногда коррелирует с с деятельностью на фондовом рынке. «Одно исследование показало, что смена имени увеличивает акции компании в среднем 18 процентов. Это воспринимается как сигнал более масштабное стратегическое начинание, потому что фондовый рынок просто предполагает, что если вы измените свое имя, вам придется жарить рыбу побольше «, — говорит она.

Кроме того, исследование глобальных консультантов McKinsey & Co. связь между силой бренда и корпоративной эффективностью. Среди 130 компании по производству потребительских товаров, сильные бренды приносили среднюю прибыль акционерам, что на 1,9% выше среднего по отрасли.На В то же время более слабые бренды отставали от среднего на 3,1%.

Операция переименования

Можно подумать, что изменение имени будет более распространенным, учитывая потребность корпоративного сообщества произвести впечатление на Уолл-стрит. «Я не видел любые исследования, которые предполагают усиление этой тенденции », — говорит Фурнье. «Но я видел, как становится все труднее придумывать новое имя. Мы злоупотребили словами в словаре в пять раз и людей принуждают к соединению, смешанным и вымышленным именам.«

Однако это не обязательно путь к катастрофе. Мостиковый / смешанный категория состоит из слияния двух имен или слов, которые легко идентифицируемые потребителями. Это также позволяет продукту или компании передавать более одной идеи или ценности. Среди наиболее заметных, по мнению Фурнье, PowerBook, Snackwells, Travelocity и Nutrasweet.

Выдуманные слова — это так называемые «бессмысленные» слова без корней. или существующие слова в уме, и определение их значения — дорогое удовольствие предложение.Тем не менее, похоже, что это сработало для таких, как Kodak, Exxon, Oreo и множество сокращений, включая AOL.

«Расходы на создание и тестирование имен и фокуса одни только группы могут стоить от 10 000 до 500 000 долларов «, Фурнье. Однако другие говорят, что из-за бесконечного количества поиск товарных знаков и необходимость охвата большего количества доменов, включая акции символы тикера, веб-сайты и другие юридические поисковые запросы.

Мнения о значении фокус-групп и маркетинговых исследований для именование. Сьюзан Фурнье из Гарварда считает, что потребители могут предполагаемые значения имен и служат в качестве аварийных проверок для окончательного название решения. Некоторые компании, такие как Kellogg, даже использовали онлайн-голосование. чтобы потребители могли участвовать в именовании, метод, который также улучшает их связи с общественностью.

Однако Стив Мэннинг, управляющий директор Игоря, придерживается другой точки зрения.»Если вы доверяете будущее своего бренда кучке людей кто готов потратить свое время на 45 долларов и несвежий бутерброд, вы в беде ».

Юрисич добавляет, что людям в фокус-группах показывают только имя без любой окружающий контекст. «Откровенно говоря, фокус-группа сняла бы название Virgin Airways, потому что [некоторые в группе могли подумать] это слишком слоеное «.

[Игорь пытается отговорить] большие комитеты от участия в именовании, по словам Юрисич.»Мы начинаем процесс с вопросов всех людей в организации — например, где находится компания позиционируются в своей отрасли, что делают конкуренты и даже что они мечтают о компании. Вопросы всегда разные и во многом это похоже на групповую терапию. Но мы стараемся сохранить количество людей вовлечены в смену названия до минимума. [Людям слишком легко] записывать имя, когда они не участвуют в процессе на каждом этапе.«

Методы Ландора похожи, но немного более регламентированы. Первый шаг обеспечивает поддержку со стороны высшего руководства, начиная с мандата от генерального директора. «Таким образом, все знают, что этот шаг имеет стратегическое значение», — говорит Шор.

Однако получение консенсуса от других руководителей высшего звена может быть чрезвычайно трудным. трудно. «Название или переименование обычно сопровождается множеством эмоции. Люди очень увлечены тем, что им нравится, а что нет.Вот почему так важно сосредоточиться на стратегических вопросах бизнеса и вернуть на инвестиции «, — говорит Шор.

Интернационализация новых торговых марок также может создать проблемы среди местные жители. Например, если компания представляет общий бренд через Европа, директора по маркетингу в Германии, Италии и Великобритании могут выступить против этот шаг, потому что он угрожает сделать их устаревшими.

«Мы интервьюируем всех, от руководства до линейных сотрудников.Когда мы работали с FedEx, мы разговаривали с людьми в самолетах ». Благо, Ландор обнаружил тяжелый пурпурный пигмент, используемый для окраски самолетов сделал их очень горячими. Они рекомендовали использовать белый цвет фона. и в итоге сэкономили компании небольшое состояние на расходах на охлаждение. как топливо, потому что пурпурная краска была очень тяжелой. «Собственно, это изменение более чем заплачено за программу ребрендинга «, — пошутил Шор.

Допустим, у вас есть два метафорических названия для вашей новой компьютерной компании: Apple и Strawberry. Оба названия соответствуют критериям позиционирования вашего бренда:

Половина вашей команды поддерживает Apple, а другая половина любит название Strawberry. Указывается, что названия не могут быть более похожими, это оба красных фрукта, так почему бы не подбросить монетку и не двигаться дальше? Главный специалист по запутыванию требует месяц тестирования, надежно в ненадежной форме краудсорсинга или фокус-групп.

В этот момент вы становитесь героем, прыгая и крича: «Я требую тест на A.S.S.!»

Тест, который занимает несколько минут.

Когда ведущие претенденты на имена находятся в схватке, подсчет количества ассоциаций, которые у каждого из них есть в нашем коллективном сознании — в историях, легендах, идиомах и т. Д., Показывает, насколько эмоционально связаны люди с ними. И показывает, что каждый из них может предложить для маркетинговых, брендинговых и рекламных кампаний.

• Эдемский сад (яблоко с логотипом укуса)

• Isaac

  Newton (название продукта)

• Вильгельм Телль

• Белоснежка

• Древо жизни

• McIntosh (названия продуктов McIntosh, eMac, iMac, Power Mac, MacBook, Mac Mini)

• Одно умное яблоко

• Плохое яблоко

• Просто как яблочный пирог

• Яблоко в день

• Яблоко моего глаза

• Полировальная машина для яблок

• Большое Яблоко

• Яблоки и апельсины

• Как насчет яблок?

• Яблоко недалеко от дерева

• Расстроить тележку с яблоками

• Земляничные поля

• Песочное печенье с клубникой

• Клубничный блондин

Иногда позиционирование имени, которое вы ищете, — это просто одна большая идея — знаковое, окончательное имя, захватывающее воображение.

Так было в случае с программным стартапом B2B, который мы назвали, поэтому первая и победная тактика заключалась в том, чтобы найти имя, которое имело бы самые культурные связи и действительно большие идеи. Явным победителем стала Семерка:

• Семь чудес света.

• Семь нот.

• Семь морей.

• Семь дней в неделю.

• Семь континентов.

• Семь смертных грехов.

• Семь добродетелей.

• Семь цветов радуги.

• Семь чакр.

• Семь лет невезения.

• Семь видимых планет.

• Семь небес.

• Семь гномов.

• Семь самураев.

• В седьмой день бог почил.

• Счастливое число семь.

Конечно, их гораздо больше, но идея вы поняли. Прежде чем мы представили Seven нашему клиенту, нам нужно было определить, может ли Seven быть зарегистрированным товарным знаком во всем мире, учитывая более 700 000 наименований программного обеспечения, защищенного товарными знаками во всем мире. Мы разработали стратегию, и торговая марка Seven является всемирной.Возможность юридически утончить такое имя, как Seven, имеет решающее значение, потому что присвоение имен — это не просто поиск лучшего имени для работы, это поиск лучшего имени для работы

Apple против Strawberry — это не честный бой. Но не всегда так однобоко. Если A.S. часть теста не определяет победителя, переходите к лозунгам. Поместите два имени рядом и посмотрите, какие слоганы больше всего сочетаются с названием.

Ни один из слоганов, которые кто-либо может вспомнить, на самом деле не играет с названием компании, они слишком ожидаемы и делают имя одномерным.Представьте себе «Virgin, новый опыт» или «Apple, просто как пирог». Смертельно опасен.

Допустим, вы назвали креативное агентство, и ведущий претендент на имя:

• Игорь. Воплощение вашего видения в жизнь.

• Игорь. Преодолеть горб.

• Игорь. Немного запчастей и хороший шторм.

• Игорь.Бросьте переключатель.

• Игорь. Подвижный зверь.

• Игорь. Владейте своей тенью.

• Игорь. Нет работы слишком ужасающей.

• Игорь. Другое белое мясо.

• Игорь.

  Никогда не говори «умереть.

• Игорь. Трудно найти хороший мозг.

• Игорь. Живой!

• Игорь. Лучше жить благодаря науке.

• Игорь.Создание идеального зверя.

К поиску идеального имени следует подходить так, как если бы вы нанимали глобального директора по брендингу и рекламе. Потому что это именно то, что вы делаете.

Но имя — это специалист, и

Ни одно из вышеперечисленных имен не может пройти проверку на достоверность, доверие, надежность, честность, прозрачность и качество.

• Становитесь вирусными, продвигаясь по миру самостоятельно, становясь бесплатным, самодостаточным средством PR.

• Измените определение своей категории и сделайте ее владельцем.

• Продемонстрируйте миру, что вы отличаетесь от других, создавая четкое и широкое отделение от ваших конкурентов.

• Создайте позитивное и прочное взаимодействие с вашей аудиторией.

• Обеспечьте глубокий источник маркетинговых и рекламных изображений.

• Быть источником бренда, который возвышается над товарами и услугами, которые вы предоставляете, так что вы не продаете товар и / или не конкурируете по цене.

• Будьте незабываемыми.

• Поддерживать уникальное позиционирование продукта / компании.

В зависимости от позиционирования продукта или компании, которые будет представлять данное имя, вам будут предложены дополнительные псевдонимы для уточнения деталей, например:

• Личность — Тепло? Весело? Футуристический? Загадочный? Сексуально? Научный? Уверенный? Сверхчеловеческий? Тихий?
• Навыки общения — Какая часть разговора в вашей отрасли должна затрагивать, определять, переопределять, выражать, демонстрировать или доминировать?
• Внешний вид — То, как имя выглядит и звучит, может передавать объемы, независимо от значения слова.Название компьютерного процессора «Trillium» имеет научно-фантастический вид и звук, хотя это и есть разновидность цветка. Название компании по искусственному интеллекту «Мегагон» имеет отношение одного из соперников Годзиллы, хотя это математический термин, который определяет гармонию и описывает миллионы вещей, соединяющихся как одно целое.

Но что, если вы найдете идеального кандидата, если у него нет криминального прошлого? Если они могут выполнять обязанности и иметь квалификацию, все будет хорошо: Hotwire, сообщник, Колесница, и иду поговорить, Игорь.

Неприятный запах изо рта и омерзительная улыбка? Не считайте их: Bluetooth.

Полное отсутствие опыта? Подпишите их: Девственница.

Христианское имя мальчика Егор Значение, религия, происхождение Подробности

Русское значение: Имя Егор — русское имя ребенка. По-русски имя Егор означает «фермер».

Что означает Егор, детали, происхождение, краткие и легкие атрибуты?

Что ищут люди

Jassia, Tahseen Значение на урду, Alvira, Fikriyyah, Jayantika, Abeera, Tawfiq, Kusumita Meaning, Adriana, Shahyar, Kumar Hindi, Kumar, Dylan, Shamia Unique, Manasvi, Nazheerah, Art Имя, Рамешвари, Мэдисон, Венкатеш, Дхирадж Редактировать имя мальчика Изображение, Вивита, Значение арены, Имя Риши Муни, Значение Асия на хинди, Судьба, Артур, Афзал Паша

Спросите об Егоре:

ПРИМЕЧАНИЕ: Пожалуйста, сообщите это имя если вы считаете, что это имя написано, значения или информация, приведенная выше, неверны. Это поможет нам улучшить нашу базу имен. Сообщите нам

Вы еще не посетили ни одно имя. 😢

Что означает Егор?

Егор — имя мальчика, в основном популярное в христианской религии и его основное происхождение — греческое, русское. Значение имени Егор — Фермер .

Популярные личности с именем Егор.

Современные христианские имена

Популярные христианские имена на этой неделе

Имена мальчиков с одинаковым значением с Егором

---

Обои с именем Егор Попробовать новые обои

Как люди ищут обои с именем Егор

Все имена по происхождению

Kidpaw НЕ гарантирует точность любого указанного имени ребенка и его значений.Мы собрали эти имена изо всех сил. Хотя, если вы обнаружите неправильное имя или значение, сообщите нам. Мы бы посоветовали вам проконсультироваться с местным имамом, профессором или попом для проверки, прежде чем вы решите сохранить имя для вашего ребенка.

Егор: ​​статистика популярности детского имени

Егор Имя Популярность

Мальчики и Девочки

Егор — это преимущественно мальчики, причем 0% Егоров — девочки, а 100% — мальчики.

В Соединенных Штатах было 114 мужчин по имени Егор, а женщин по имени

.

Популярность Егора по штатам:

На этой диаграмме показан максимальный процент детей по имени Егор в каждом штате. Более светлые цвета указывают на более высокий процент и популярность, а более низкие цвета — на меньшую популярность.
Светлее = более популярны
Темнее = менее популярны
Пустые состояния = мало или нет

Нажмите на состояние, чтобы просмотреть дополнительную информацию!

Имена, похожие на Егор style = «padding-bottom: 0px;»>

Нажмите здесь , чтобы увидеть полный список!

Егор: ​​График популярности детских имен, 1880-2021 гг.

График ниже, обозначенный «Процент по имени Егор», представляет собой график, показывающий общий рейтинг мальчиков по имени Егор в США с 1880 по 2021 год.1 — самый высокий и самый популярный, 40337 — самый низкий и наименее используемый. За эти годы мальчикам, живущим в Соединенных Штатах, было дано более 40337 уникальных имен. Средний рейтинг Егора — 11168,46, самый высокий рейтинг — 3493. Егор 0 раз попадал в топ-10 самых популярных имен мальчиков и 0 раз попадал в топ-сотню имён.

Егор использовался в Соединенных Штатах с 2006 , более 114 мальчиков получили это имя за последние 200 лет.Наибольшую популярность в качестве детского имени «Егор» приобрел в 2012 году, когда его использование выросло на 182,01%. В этом году Егором было названо 9 малышей, что составляет 0,0002% мальчиков, рожденных в США в том году. Наибольший рост популярности имен составил 0%, только в этом году Егором было названо более 0 мальчиков.

Имена мальчиков, начинающиеся с буквы «E»

Ниже приведены 20 наиболее часто используемых детских имен, начинающихся с E.Эти имена мальчиков упорядочены по их общей популярности недавно названных младенцев в Соединенных Штатах. Также указан их ранг по сравнению с другими именами ‘E’, их общий рейтинг среди всех имен мальчиков, общее количество мальчиков, которым будет дано это имя в 2021 году, и общий процент мальчиков, получивших это имя.

Имя	‘E-Name’ Рейтинг	Общий рейтинг	Всего названо	Процент назван
Элайджа	1.	14.	13764	0,38%
Итан	2.	15.	13758	0.38%
Эли	3.	73.	7046	0,195%
Истон	4.	100.	5606	0,155%
Эван	5.	103.	5576	0.154%
Эзра	6.	131.	4830	0,134%
Элиас	7.	147.	4454	0,123%
Эверетт	8.	193.	3495	0.097%
Иезекииль	9.	207.	3341	0,092%
Эммет	10.	235.	3033	0,084%
Эрик	11.	246.	2909	0.08%
Эммануэль	12.	280.	2560	0,071%
Эдвард	13.	288.	2491	0,069%
Эллиот	14.	315.	2220	0.061%
Эллиотт	15.	338.	2085	0,058%
Эмилиано	16.	420.	1693	0,047%
Эрик	17,	435.	1597	0.044%
Эмилио	18.	510.	1334	0,037%
Эдуардо	19.	515.	1321	0,037%
Emerson	20.	555.	1216	0.034%

.